Как да знаеш кога си готов за ребранд

• Бизнесът ти се е позиционирал нагоре — работиш с по-голям тип клиент, но брандът изглежда като преди да го е имало.
• Целевата ти аудитория се е сменила коренно — говориш с различни хора и сегашният ти визуален език ги отблъсква.
• Вече предлагаш нещо съществено различно — новото портфолио или нова услуга са несъвместими с историята, която брандът разказва.
• Преминаваш от B2C към B2B или обратно — тези два свята имат напълно различни кодове.
• Сливане, партньорство или ребутване на бизнес модела — стария бранд носи история, която вече не е твоя.

• Продажбите са ниски — ниските продажби рядко са проблем на логото. По-вероятно е проблемът да е в офертата, ценообразуването или дистрибуцията.
• Не харесваш визията на конкурент и искаш нещо подобно — имитацията на чужд бранд не гради собствена позиция.
• Екипът ти е уморен от стария облик — вътрешната умора не е клиентски проблем.
• Не си доволен от агенцията, която те е направила — сменяш изпълнител, не стратегия.

Ако проблемът е в продукта или офертата, нов цвят няма да го скрие — само ще го направи по-скъп.

Преди да говориш с агенция, отговори честно на тези три въпроса:

• Разбира ли идеалният ти клиент от пръв поглед какво правиш и за кого? Ако не — може би е проблем на позиционирането, не само на визията.
• Чувстваш ли се неудобно да покажеш сайта или материалите си на голям потенциален клиент? Ако да — брандът те спира.
• Ако вземеш новия бранд, ще можеш ли да го живееш три години напред без да искаш да го сменяш? Ако не си сигурен — първо е нужна стратегия.

Най-честата грешка: смяна на лого и цветове без промяна на позиционирането. Резултатът е нов грим върху стара история.

Истинският ребранд започва с въпрос: кой искаш да бъдеш за следващите три до пет години? Логото идва последно — не първо.

В IN TREND всеки ребранд проект започва с диагностика на текущото позициониране, преди да отворим Illustrator.